الكلمات الرئيسية - Keywords
أختيار الكلمات الرئيسية للموقع وتوقعات الطلب علي الموقع
الكلمات الرئيسية هي عبارات تتكون من كلمة أو أكثر تظهر بالصفحة أكثر من غيرها , ويستخدمها محرك البحث عند القيام بعملية البحث في قاعدة بياناته عن الصفحات التي تطابق إستعلام المتصفح .
ونسبة للأهمية الكبيرة للكلمات الرئيسية فإنه يجب علي صاحب الموقع البدء في أعداد دراسات مفصله عن الكلمات الرئيسية التي ستوجد بالصفحات وتحديد توزيعها بغرض الحصول علي أكبر عدد من الزوار والذي يتحقق بمطابقة إستعلام المتصفح للكلمات الرئيسية الموجودة بالصفحة , مثلا بالنسبة لصاحب وكالة السفر والسياحة والذى يستهدف الحصول علي أكبر عدد من الزوار لموقعه الذي يروج لخدمات الوكالة السياحية , فإن الكلمات المستهدفة قد تكون (إجازات الصيف) أو قد تكون (حجز تذاكر سفر ) أو (تذاكر رخيصة) أو غيرها , و سيحاول التفكير في الكلمات والعبارات التي سيقوم الشخص الباحث أو المستخدم لمحركات البحث في كتابتها أو البحث عنها .
إختيار الكلمات الرئيسية
هي بالتأكيد أول خطوة من خطوات بناء الموقع , وفيها يتم تحديد مجموعة من العبارات القصيرة والتي تصف المحتوى المراد تقديمه من خلال الموقع , هذا طبعا إن بناء الموقع كان لخدمة هدف معين ومحدد , مثل أن يكون لدي صاحب الموقع منتج يرغب في تسويقه أو خدمة يرغب في الإعلان عنها والترويج لها من خلال الموقع , وفي هذه الحالة يكون من السهل جدا تحديد الكلمات الرئيسية للموقع . وذلك لمحدودية الخيارات المتاحة وإنحصارها في الكلمات الرئيسية المتعلقة مباشرة بالموضوع .
أما بالنسبة لأصحاب المواقع الذين يرغبون في بناء مواقع بغرض الحصول علي اكبر قدر ممكن من الزيارات ومن ثم إستثمار الحركة في تلك المواقع للحصول علي عائد مادي , مثل الإشتراك في خدمات جوجل للأعلان ( جوجل إدسينس ) وغيرها , فإن قرار تحديد الكلمات الرئيسية يكون اصعب بعض الشئ , ولا ينصح نهائيا بالبدء في إطلاق الموقع دون وجود خطة محددة للكلمات الرئيسية التي سيتم استهدافها من الموقع .
لا يوجد منهج محدد في تحديد كلمات البحث الرئيسية , ولكن هنالك منطق عام يمكن إتباعه للتمكن من الدخول إلي المنافسة والحصول علي عدد متزايد من الزيارات . وهو ما ستحاول النقاط التالية توضيحة بشكل أفضل .
شيوع أو ندرة الطلب
يترتب علي شيوع أو ندرة الطلب علي الكلمات الرئيسية تحديد حجم وزمن ودرجة التحكم اللازم للوصول الي العدد المستهدف من الزيارات اليومي للموقع , فبالنسبة للكلمات الأكثر شيوعا و وبما أن المنافسة عليها ستكون عالية فإن حجم العمل المطلوب سيكون كبيرا ودرجة التحكم بالمحتوي يجب أن تكون عالية ولكن بالمقابل فإن الزمن اللازم للوصول إلي العدد المستهدف سيكون قليل . وهي تتطلب في أغلب الأحيان اسناد العملية إلي شركة أو أخصائي SEO , وهو بالتأكيد حكر للشركات الكبيرة التي لها منتجات تبرر الصرف علي تلك المواقع بأعتبارها منفذ هام لتوزيع المنتجات والترويج لها , وتعود بوائد مادية تبرر الصرف المادي عليها .
هذا لا ينفي أن بعض المواقع الشخصية لديها أمكانيات عالية في المنافسة والصدارة علي أعلي الكلمات الأكثر شيوعا , ولكن هذا لا يمنع مواقع أحدث من التقدم عليها وإنتزاع الصدارة منها في نتائج محركات البحث , وذلك بسبب التفاوت في مستوي تطبيق تقنيات SEO فيما يخص التعامل مع الكلمات الرئيسية .
عدا ذلك فإن الخيار يكون هو بإستهداف الكلمات الرئيسية الأقل شيوعا , وحتي النادرة وذلك لعدد من الأسباب , أهمها هو أمكانية استهداف اكثرمن كلمة رئيسية بكل صفحة الأمر الذي يصعب جدا القيام به بالنسبة للكلمات الرئيسية الشائعة , ولسبب أن استهداف الكلمات الأقل شيوعا لا يحتاج درجة كبيرة من التحكم بالمحتوي ويكفي أن تظل تلك الكلمات اكثر بروزا من غيرها بالمحتوي . وكنتيجة لسهولة أستهداف تلك الكلمات فإن الفترة التي يحتاجها الموقع للحصول علي عدد كافي من الزيارات قد تكون طويله , بسبب أن عدد الكلمات اكبر , ولان كل كلمة تحتاج لمتابعة وتعديل في الاساليب والتقنيات إلي أن تستقر وتبدأ في استقطاب الزيارات ليتم بعدها التحول إلي الكلمة التالية وهكذا .
في الحالتين وبنهاية الفترة المخصصة لأكمال كل خيار فإن المحصلة تكون واحدة . فالنسبة للمواقع التي تسهدف كلمة أوكلمتين شائعة جدا قد تحتاج فترة أربعة شهور للحصول علي عدد معين من الزيارات اليومية , وبالمقابل فإن نفس العدد قد يتم تحقيقة بموقع أخر يستهدف عشرات الكلمات الأقل شيوعا أو حتي النادرة خلال فترة تصل إلي اربع سنوات , شريطة الأستمرار طوال الفترة في إدخال التعديلات والتحسينات المطلوبة .
تحليل مستوى المنافسة علي الكلمات الرئيسية
تحليل مستوي المنافسة بالنسبة للكلمات الشائعة جدا يمكن صاحب الموقع من إدخال عنصر جديد مهم في تحديد قائمة الكلمات التي سيستهدفها , فلا يكون عامل الطلب هو المعيار الوحيد , لكن يتم أضافة عنصر الكلمات الشاغرة أو شبه الشاغرة لعناصر تحديد القائمة النهائية , فمثلا الكلمات الرئيسية المتداولة كثيرا والتي تتوفر في عدد كبير من المواقع يتم الحصول علي عدد قليل جدا من الزيارات عند إستهدافها ولكن بالمقابل كلمات أخري متداولة بدرجة أقل ولكن تظل في نطاق الكلمات الشائعة ولا توجد مواقع كثيرة تقدمها , يمكن الحصول عبر استهدافها على عدد كبير من الزيارات .
محركات البحث - منظور تأريخي
بداية وتطور محركات البحث
في البداية كانت الإنترنت محصورة لعدد معين من المستخدمين , الذين كانو في أغلب الأحيان يكونون أساتذه بالجامعات أو علماء في مراكز البحوث أو فئات أخرى محصورة .
كان السبق لشركة ياهو في البدء بتنظيم تبويب وتصنيف الملفات والمعلومات من خلال المجلدات في عام 1994, التي كانت تحوى تصانيف للمواضيع .
تطورت المجلدات من تصفح شامل لكل المجلد إلى تمكين المستخدمين من البحث في محتويات كل المجلد , وكان البحث محصور في المجلد الذي يتم تحديدة .
تطورت أفكار جديدة من مجلدات ياهو بإتجاه المجلدات المفتوحة وصولا الي مجلدات اكبر وأسهل في البحث مثل DMOZ
كان أول ظهور لمحركات البحث من خلال محركي البحث لايكوس والتافيزتا بمفاهيم محركات البحث مثل الزحف
في عام 1997 ظهر محرك البحث جوجل وتلاه ظهور محرك بحث ياهو و MSN , وتلت ظهور الجيل الأول من محركات البحث بالمفاهيم الحديثة , ظهور محركات بحث أخرى بمفاهيم أكثر تنوعا ..
إقراء المزيد ..محركات البحث - المفاهيم والمكونات
أهم المفاهيم التي تميز محركات عن المجلدات المفتوحة
للتعامل مع محركات البحث , ينبغي الألمام بتعريفات ومكونات مهمة تشكل في مجملها محرك البحث , وهي تتكون من المكونات التالية :
- عناكب البحث
- الزاحف
- المفهرس
- قاعدة البيانات
- محرك النتائج
- خادم الإنترنيت
وهذه الإجزاء هي التي تميز محركات البحث عن المجلدات المفتوحة , حيث أن المجلدات المفتوحة لا تقوم بعملية بحث ذاتي وترتيب للمواقع حسب الأهمية . وإنما يتم فقط تصنيف المواقع وتوزيعها .
كسب صداقة محركات البحث SEO يمثل أهم عنصر من عناصر التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت والتي باتت سوق ضخمة تتنافس فيها الشركات والمؤسسات التجارية بغرض تصدر النتائج والحصول علي أكبر قدر من الزيارت المستهدفة .
إقراء المزيد ..